Milano avrà un secondo concept store Smeg. Dopo quello di corso Monforte, in centro città, domani infatti l’azienda emiliana aprirà un ulteriore spazio in via Moscova 58. La scelta della location, nel distretto del design di Brera, indica la volontà di Smeg di puntare “sull’internazionalizzazione della propria immagine che riconosce alla città il ruolo di capitale mondiale del design”. La stessa funzione del nuovo showroom indica tale obiettivo: se lo spazio di corso Monforte, infatti, manterrà “un’accezione tradizionale”, in via Moscova l’azienda “proporrà un’esperienza immersiva nella filosofia di Smeg” dove secondo un metodo narrativo, e con l’ausilio degli elettrodomestici in mostra, verranno messe in scena “creatività, ricerca e italianità”. Il nuovo store Smeg infatti, in particolare nel periodo dell’Expo, sarà il centro nevralgico di una serie di appuntamenti legati al tema dell’arte, del design e della cucina. Protagonisti dei prossimi eventi saranno Marti Guixé, “antesignano del food design”, la designer Chiara Moreschi, il fotografo Max Rommel e l’“artigiano” dello street food italiano Cristiano Meneghin.
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