A Bosch e Siemens non basta lo spazio prenotato nei saloni della fiera! In occasione di IFA 2026 il 5 e 6 settembre i due brand tedeschi affiancheranno, un po’ come avviene nel Salone del Mobile di Milano, una presenza in città. Bosch e Siemens Hausgerate presenteranno i propri prodotti alla Kantgaragen, uno storico edificio nato come garage (il secondo nel mondo) negli anni ’30 e ora divenuto uno spazio per eventi.
Con il progetto “Stage of Life”, su circa 1.500 metri quadrati verranno allestiti diversi ambienti tematici, nei quali creator, chef e brand partner mostreranno le soluzioni dei due marchi inserite in situazioni di vita quotidiana in quattro aree tematiche: Food & Drinks, Interior & Lifestyle, Family e Longevity.
Bosch e Siemens Home Appliances scelgono di portare i propri prodotti fuori dai tradizionali padiglioni fieristici. Per due giorni, i due marchi occuperanno circa 1.500 metri quadrati al quinto piano dell’edificio Kantgaragen e al piano terra.
Per la manifestazione, i due brand hanno coinvolto personalità di spicco del mondo della cucina e dei social media.
Nell’area Food & Drinks, lo chef stellato Alexander Kumptner, la private chef Sabrina Cipolla e Torsten Kluske si esibiranno ai fornelli davanti al pubblico. Il programma prevede inoltre format come “What are you cooking?”, condotto da Felix e Andy, e una performance live dei creator TikTok Phil & Fabi, che prepareranno la pasta direttamente da una forma di Parmigiano.
L’area Interior & Lifestyle sarà dedicata alla casa e alla creatività. Maria Lust (Putzmarie) e Kevin Reinl offriranno consigli sull’utilizzo degli elettrodomestici, mentre l’artista Linda Mundo proporrà attività con gli acquerelli. I rappresentanti dei marchi Seidensticker e KaDeWe discuteranno invece di come i brand tradizionali possano evolversi e rimanere attuali.
Per le famiglie, l’area Family ospiterà una “Playzone” realizzata con gli elementi modulari di Stapelstein, pensata per il gioco dei bambini. Nella “Family Bakery”, i più piccoli potranno inoltre gustare biscotti preparati con l’Air Fryer Bosch. L’autrice Carmen Kroll leggerà alcuni brani del suo libro per bambini My Button, a Universe.
Il tema del benessere sarà invece al centro dell’area Longevity, con sessioni di Pilates curate da Soba Space e Aenders. Nell’area spa, Möve proporrà asciugamani caldi preparati con il cassetto a vapore Siemens.
Il lancio del Bosch TikTok Shop in Germania
Una delle principali novità dell’evento sarà il lancio del Bosch TikTok Shop in Germania. Da un apposito studio live allestito all’interno dello spazio espositivo, Bosch trasmetterà in diretta su TikTok durante il sabato e la domenica. Le sessioni combineranno dimostrazioni dei prodotti, ricette e interazione diretta con la community, con la possibilità di acquistare i prodotti durante le dirette.
Si tratta del debutto ufficiale del Bosch TikTok Shop sul mercato tedesco e di uno dei primi grandi progetti di live shopping di questo tipo realizzati in Germania.
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