Midea: “Il cliente è pronto a pagare la sostenibilità”

Di seguito l’intervista a Joanna Kubiak-Mertz, Head of EU PM di Midea, sugli obiettivi e i risultati raggiunti in termini di sostenibilità da Midea apparsa nella cover story di Uptrade di novembre (n. 11).Per leggere il testo integrale clicca QUI oppure scarica la versione digitale dall’app di Uptrade su su Apple Store, o Google Play o abbonati direttamente alla versione cartacea della rivista.

L’inchiesta di copertina del numero 11 di Uptrade (scarica QUI il pdf della rivista) offre un quadro dei risultati fin qui ottenuti e degli obiettivi a cui stanno lavorando alcuni dei player di riferimento per quanto riguarda l’impatto ambientale, la catena produttiva, la supply chain, la gestione sostenibile delle persone e, ovviamente, l’innovazione di prodotto.
Joanna Kubiak-Mertz, Head of EU PM di Midea ha risposto così alle domande di Uptrade.

Uno dei temi che più hanno caratterizzato l’ultima edizione di Ifa è stato quello della sostenibilità. Per un’azienda dell’elettrodomestico questa è già oggi una reale leva competitiva per un’azienda dell’elettrodomestico o piuttosto un punto su cui svolgere un’azione d’indirizzo e di sensibilizzazione nei confronti dell’utilizzatore finale?

Sul tema della sostenibilità, il gruppo Midea ha investito fortemente negli ultimi anni, ottenendo certificazioni prestigiose come la Blue Angel dalla German Environment Agency e il riconoscimento dall’Organizzazione delle Nazioni Unite per lo sviluppo industriale (Unido) che ha premiato il nostro eccezionale contributo alla protezione ambientale. Midea ha scelto IFA per il lancio ufficiale della nuova famiglia di frigoriferi Super Energy. Si tratta della più recente innovazione frutto degli investimenti sostenuti dal gruppo in R&D. Sono tra i primi prodotti al mondo certificati in doppia classe A, con la massima efficienza energetica possibile ed eccellenti performance anche in termini di rumorosità, in grado di abbattere i costi in bolletta e ridurre i tipici ronzii dovuti al funzionamento. Il frigorifero MDRB521MGA28 è stato sottoposto a estensivi controlli degli esperti dell’istituto di certificazione TÜV Rheinland, ottenendo la TÜV Quality Product Certification. Questo lo rende non solo una soluzione di refrigerazione ecologica e rispettosa dell’ambiente ma in grado di assicurare un risparmio energetico certificato, per l’utilizzatore finale, anche sul lungo periodo.

Secondo alcune ricerche il consumatore sarebbe disposto a spendere di più per acquistare un prodotto sostenibile. Condivide questa analisi? Quali sono i requisiti che un elettrodomestico deve soddisfare per essere riconosciuto come ‘sostenibile’ dal consumatore e convincerlo pagare un extra costo per acquistarlo?
Si tratta di un’analisi condivisibile. Midea è da sempre consapevole della propria responsabilità nei confronti dei consumatori e dell’ambiente e crede in una tecnologia su misura per il consumatore, che sia in grado di garantirgli benefici concreti. La tecnologia del compressore Inverter, ad esempio, contribuisce a massimizzare il risparmio e a ridurre gli impatti energetici domestici. Il nuovo sistema Auto-start-stop consente di ridurre i consumi del 55% regolando il flusso refrigerante in base al carico del compressore ed azzerando gli sprechi di energia. Siamo convinti che il consumatore sia disposto a pagare un extra per acquistare un prodotto sostenibile che gli consenta di ridurre i costi in bolletta contribuendo alla salvaguardia del pianeta.

Sostenibilità: obiettivi e traguardi di impatto ambientale di Midea.

L’anima green del combinato MDRB521MGA28 si inserisce perfettamente nel piano strategico per la transizione sostenibile di Midea. Il Gruppo multinazionale prevede di raggiungere la carbon neutrality entro il 2060 e di rigenerare da fonti sostenibili il 30% dell’energia consumata già entro il 2025. In linea con la Green Strategy di Midea, già implementata dal Gruppo nell’intera filiera: dalla progettazione dei prodotti alla logistica distributiva, la catena produttiva è interamente ecologica e soddisfa i criteri di sostenibilità della Green Product Certification di TÜV Rheinland.
INNOVAZIONE DI PRODOTTO Lo scorso ottobre Midea ha reso noto di aver registrato e pubblicato in collaborazione con l’azienda di test, ispezione e certificazione (TIC) TÜV SÜD la prima Dichiarazione Ambientale di Prodotto (EPD) al mondo per i climatizzatori Xtreme Save. Si tratta di una Dichiarazione Ambientale che quantifica le informazioni ambientali sul ciclo di vita del prodotto per consentire paragoni tra prodotti che svolgono la stessa funzione. La pubblicazione dell’EPD è un importante risultato ottenuto dal gruppo Midea da quando ha implementato una serie di misure per esaminare e rivedere l’intero ciclo di prodotti al fine di ridurre al minimo gli sprechi e le emissioni di CO2, impegnandosi con i partner a creare una catena di fornitura più ecocompatibile per consentire ai propri clienti di creare uno stile di vita più sano e sostenibile.

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