Midea: arriva la nuova gamma built-in

Si è tenuta il 2 ottobre la convention Midea dedicata ai distributori del canale Kitchen, un appuntamento importante per il marchio che si prepara a un nuovo capitolo strategico. Alberto Di Luzio, general manager di Midea Italia, ha aperto i lavori sottolineando subito il valore della giornata: a breve arriverà infatti sul mercato la nuova gamma da incasso a marchio Midea, un passo significativo per il rafforzamento della presenza del brand nel comparto Kitchen.

“Non possiamo ignorare l’incertezza che ci accompagna ormai da diversi anni. Il punto, però, non è quando tutto questo finirà, ma come sapremo reagire”, ha dichiarato Di Luzio in apertura. Negli ultimi mesi – ha proseguito – “tra dazi, economie instabili, conflitti e tensioni geopolitiche, i mercati hanno inevitabilmente risentito di uno scenario complesso. Tuttavia, all’interno di questo contesto si aprono anche nuove opportunità, che intendiamo cogliere per proporre al consumatore soluzioni sempre più innovative per la casa”.

Proprio il consumatore è oggi al centro della strategia Midea. Il manager ha infatti spiegato come sia profondamente cambiato il suo comportamento: è più esigente, più informato, costantemente connesso e si aspetta dalle aziende risposte rapide e pertinenti. “Sempre più spesso il consumatore si aspetta dalle aziende una risposta ancora prima di aver posto una domanda. La nostra chiave di accesso – ha sottolineato– è prevedere ciò che si aspetta e fornire risposte adeguate e tempestive”.

A sintetizzare questa visione è il concetto di “Humanizing Technology”, che rappresenta l’impegno del Gruppo nel rendere la tecnologia sempre più vicina alle persone. “La tecnologia è il nostro pilastro e la nostra priorità. L’azienda investe moltissimo in innovazione di prodotto, tecnologia e sostenibilità. La nostra ambizione è che il consumatore sviluppi un legame forte con il brand e con i prodotti Midea. Come Gruppo puntiamo a coprire l’intera catena del valore, con l’obiettivo non solo di realizzare prodotti, ma di sviluppare tecnologie e soluzioni al servizio delle persone”, ha spiegato ancora Di Luzio.

Visione e numeri del Gruppo

La strategia si inserisce in una visione più ampia che guida lo sviluppo globale di Midea. “Il nostro obiettivo è portare grandi innovazioni ai consumatori, e lo facciamo attraverso cinque aree di business: Multi-scambio Energy, Smart Home, Smart Building, Smart Hospital, Smart Factory e Smart Logistica”, ha dichiarato il general manager.

Una visione supportata da numeri di rilievo: il Gruppo ha un fatturato globale paria a 57 miliardi, globale, produce ogni anno 300 milioni di prodotti e serve 600 milioni di consumatori nel mondo vendendo il 40% fuori dalla Cina, coprendo circa 200 Paesi. L’azienda è, inoltre, la numero 1 al mondo sulla Smart home appliances.

“Vogliamo offrire al consumatore una soluzione completa per la casa, e questo ci differenzia dai competitor. Vogliamo essere la risposta a tutte le necessità”, ha ribadito Di Luzio, evidenziando la volontà di Midea di porsi come punto di riferimento a 360 gradi per il comfort domestico.

Il Built-in Midea

La convention è stata anche l’occasione per approfondire le strategie relative al lancio della gamma da incasso. Antonello Giustozzi, sales director BI, si è rivolto alla platea di distributori illustrando l’approccio scelto per il canale. L’azienda ha infatti optato per una rete distributiva selezionata, coerente con la volontà di presidiare il mercato in modo strutturato e qualificato e differenzi arsi dai competitor.

“Lo abbiamo fatto con Master Kitchen e lo facciamo oggi anche con Midea. Sono certo che questa scelta farà la differenza per noi e per voi”, ha affermato Giustozzi. A differenza di molti competitor, Midea non punterà sulla leva del prezzo più basso, ma su una strategia focalizzata sull’esposizione, sulla valorizzazione dei prodotti e su investimenti mirati nel canale distributivo. “Questo è un momento fondamentale per la nostra crescita. L’azienda ha grandi aspettative ed è certa che insieme faremo un ottimo lavoro”, ha concluso.