In Cina, dopo il boom degli incentivi, crollano le vendite ma Midea e Haier…

Le vendite di grandi elettrodomestici in Cina sono in forte flessione: il sito finanziario Investing.com riporta uno studio di UBS basato sui dati di vendita di ottobre che segnalano un calo dal 29 al 36% a seconda delle categorie rispetto al dato di ottobre 2024. Lo scorso anno infatti un forte incentivo statale ha promosso il rinnovo del parco elettrodomestici delle famiglie cinesi con importanti incentivi alla permuta di elettrodomestici con modelli di maggiore efficienza energetica.

Midea aumenta la quota di mercato

In questa fase di difficoltà però i leader del settore stanno riuscendo non solo a difendere ma ad aumentare le loro quote di mercato segnando cali nelle vendite domestiche inferiori rispetto al mercato. Midea ha aumentato la sua quota nel mercato offline dei condizionatori d’aria, raggiungendo il 34% (in aumento di 1 punto percentuale anno su anno). Nei settori delle lavatrici e dei frigoriferi, i marchi di Midea (inclusi Little Swan, Colmo e Toshiba) hanno aumentato la loro quota offline di 6 punti percentuali. Mentre il settore affronta cali delle vendite al dettaglio a due cifre che dovrebbero continuare fino a dicembre, il portafoglio diversificato di marchi di Midea l’ha aiutata a consolidare la sua posizione mentre i concorrenti sono in difficoltà. Considerando anche le forniture OEM e l’export Midea nel II trimestre  ha riportato una crescita dei ricavi dell’11% anno su anno con un utile netto in aumento del 15% .

Haier cresce nel trattamento aria

Anche Haier ha mostrato resilienza aumentando la sua quota di valore offline nei condizionatori d’aria di 3 punti percentuali anno su anno, arrivando al 17%. L’azienda ha guadagnato anche nel mercato online dei condizionatori e ha migliorato la sua posizione nelle lavatrici e nei frigoriferi, con guadagni di quota di 1-2 punti percentuali in tutte le categorie. La capacità di Haier di mantenere la crescita sia nei canali online che offline dimostra il suo forte posizionamento di mercato nonostante le sfide generali del settore.

E Roborock fa faville nei robot per pavimenti

Roborock specializzato negli aspirapolvere robot ha catturato il 37% della quota di mercato online (in aumento di 8 punti percentuali anno su anno) anche se la categoria complessiva ha visto un calo delle vendite del 35%. L’azienda ha anche dimostrato una crescita negli aspirapolvere umido-secco, dove le sue vendite online sono aumentate del 177% anno su anno, incrementando la sua quota di valore di 21 punti percentuali al 30%. Tuttavia, UBS nota che questa crescita potrebbe avvenire a scapito della redditività del quarto trimestre a causa di auto-sussidi e alti investimenti di marketing.