I brand tedeschi chiedono un bonus rottamazione per le cucine

Alla conferenza stampa economica annuale dell’Associazione dell’industria tedesca dei mobili da cucina (VdDK), t l’amministratore delegato della VdDK Jan Kurth e il CEO Stefan Waldenmaier ha riferito di un notevole calo delle vendite per le imprese cuciniere tedesche. Alla fine di luglio il fatturato di 3,4 miliardi di euro era inferiore di circa il 7,7% rispetto al livello dell’anno precedente, principalmente a causa della crisi dell’edilizia abitativa e della debole fiducia dei consumatori. Il volume nei primi due trimestri è diminuito di circa il 6,5% rispetto al 2023.

Le esportazioni (-6,5%) sono scese leggermente meno delle vendite sul mercato domestico (-8,7%).  Da gennaio a luglio si sono registrate perdite in quasi tutti i mercati target europei. Solo la domanda proveniente dagli Stati Uniti è aumentata nettamente del 18,2%.

Appello urgente ai politici

La VdDK lancia un chiaro appello al governo federale affinché adotti misure per stimolare l’edilizia e i consumi: come nel 2008 con il “bonus di rottamazione” per l’industria automobilistica, che attualmente è in trattative simili con i partiti di governo, il politico decisivo È necessario fornire incentivi al settore delle cucine e dei mobili. Ciò vale anche per il settore edile, per il quale non si registra alcun impulso decisivo da parte del governo.

Critiche al regolamento Ue

Altrettanto prudenti sono le previsioni per il 2024: il VdDK stima che le aspettative di vendita medie dell’industria dei mobili per cucina entro la fine dell’anno si aggireranno intorno al 5-7%. Allo stesso tempo, l’associazione critica il cosiddetto Regolamento UE sulla deforestazione (EUDR), la cui prova di una catena di approvvigionamento priva di deforestazione e il necessario trasferimento di dati lungo l’intera catena del valore richiedono ampi adeguamenti dei sistemi IT e delle interfacce. Questa trasformazione avviene a una “velocità troppo elevata” per le piccole e medie imprese che non saranno in grado di rispettare l’obbligo di fornire prova a partire dal 30 dicembre 2024. L’associazione chiede che l’entrata in vigore venga posticipata di due anni per poter far fronte all’“eccessiva burocrazia” in termini di personale e tecnologia durante il periodo di crisi.

Aumento prudente nel volume degli ordini

Guardando alla seconda metà dell’anno, il VdDK spera in un miglioramento del clima dei consumatori, che si riflette già con cautela nel crescente numero di ordini delle ultime settimane. Poiché la seconda metà del 2023 aveva già mostrato cifre più deboli, gli ordini in entrata e i livelli di vendita, rispetto all’anno precedente, dovrebbero ora migliorare leggermente nel terzo e quarto trimestre rispetto alla prima metà del 2024.

L’associazione si aspetta anche una leggera ripresa dalla stagione più fresca, che l’esperienza dimostra sarà accompagnata dal ritiro tra le proprie quattro mura e dal miglioramento della propria casa. Il motivo per l’acquisto di una nuova cucina non è solo un trasloco, spiega l’amministratore della VdDK Jan Kurth, ma soprattutto una ristrutturazione dell’appartamento esistente. L’associazione fa riferimento ad un proprio sondaggio tra i consumatori commissionato dall’istituto di ricerche di mercato Kantar. Gran parte dei potenziali acquirenti (40%) cerca una cucina con un prezzo compreso tra 5.000 e 10.000 euro. Il 27% degli intervistati vorrebbe spendere meno di 5.000 euro. Il 19% prevede di spendere tra 10.000 e 15.000 euro. L’11% di questi si è fissato un budget compreso tra 15.000 e 20.000 euro per l’acquisto