Electrolux: uno stile di vita più consapevole

Di seguito un estratto della cover story del numero di marzo di Progetto Cucina
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Nella cover story del numero di marzo intitolata ‘100% Green‘, Progetto Cucina ha chiesto ai brand leader nel built in di spiegare come veniva declinata la sostenibilità nella intera catena del valore. Ecco come ha risposto: Matteo Frattino Direttore Marketing di Electrolux appliances Italia

Ritiene che la sostenibilità sia già oggi una reale leva competitiva per un’azienda dell’elettrodomestico o piuttosto che su questo fronte le aziende stiano cercando di svolgere un’azione d’indirizzo e di sensibilizzazione nei confronti dell’utilizzatore finale?

Matteo Frattino Direttore Marketing di Electrolux appliances Italia

Il tema della sostenibilità è da sempre un valore portante per il Gruppo, che si impegna a promuovere uno stile di vita rispettoso dell’ambiente, incoraggiando i consumatori a compiere scelte più consapevoli. Non si tratta, quindi, di una semplice leva competitiva: il nostro impegno si concentra verso l’utente finale e si concretizza nello sviluppo di prodotti ad alta efficienza, dotati di tecnologie avanzate.

Per questo motivo, nel 2022, abbiamo messo a punto un vero e proprio set sostenibile, composto da quattro elementi essenziali in ogni cucina, accuratamente selezionati perché provvisti delle migliori tecnologie orientate a contenere i consumi energetici e gli sprechi alimentari: il frigocongelatore con lo speciale cassetto GreenZone, per conservare le vitamine fino al 95% anche dopo undici giorni; il forno a vapore, per ricette sane e gustose; il piano cottura con una speciale funzione per ridurre i consumi di energia e la lavastoviglie, dotata dell’interfaccia QuickSelect che, attraverso un Ecometro intuitivo, guida gli utenti alla selezione dell’opzione di lavaggio più attenta all’ambiente, permettendo di risparmiare fino al 20% di energia.

Secondo alcune ricerche il consumatore sarebbe disposto a spendere di più per acquistare un prodotto sostenibile. Condivide questa analisi? Quali sono i requisiti che un elettrodomestico deve soddisfare per essere riconosciuto come ‘sostenibile’ dal consumatore e convincerlo a pagare un extra costo per acquistarlo?

I nostri consumatori sono attenti all’ambiente: hanno già un occhio di riguardo verso ciò che acquistano e scelgono Electrolux perché lo riconoscono come un brand che guarda nella loro stessa direzione. Per questo motivo sono disposti a spendere di più per un elettrodomestico sostenibile.

Al fine di indirizzarli verso una scelta ancora più consapevole, abbiamo implementato i nostri siti con Youreko, un tool in grado di calcolare con trasparenza il reale beneficio economico che si ottiene acquistando un elettrodomestico di classe energetica alta, che riduce i consumi e, di conseguenza, pesa meno sul budget complessivo. Non solo. Per essere riconosciuto come sostenibile, un Aiuta a contrastare lo spreco idrico la lavastoviglie Integrata totale Serie 700: l’interfaccia QuickSelect guida gli utenti alla selezione dell’opzione di lavaggio più sostenibile attraverso un Ecometro molto intuitivo elettrodomestico deve impattare il meno possibile sull’ambiente: per noi questo significa investire costantemente sul miglioramento del prodotto, in termini di qualità dei materiali e tecnologie avanzate, puntando alla classe energetica migliore.

Un esempio del nostro impegno è l’attenzione che riponiamo nelle tecnologie dedicate alla cottura al vapore, una tecnica che conferisce agli alimenti una qualità nutrizionale superiore: tra queste, Steamify, che abbina in maniera automatica la corretta percentuale di vapore al grado di calore. Ideale per scongiurare gli sprechi, invece, è il programma ‘Rigenera a vapore’, che permette di riscaldare un piatto cotto precedentemente esaltandone i sapori e la consistenza come se fosse stato appena preparato

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